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苹果“认怂”,重回辉煌有多难

添加时间:2019-01-16

中国市场好像成了苹果遭遇滑铁卢的“始作俑者”。“咱们所做业绩引导中的大多数营收缺口以及超过100%的寰球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac跟iPad等产品。”,库克在信中如此总结。

“诚然我们预见到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预觉得减速,尤其是在大中华区。”在下调了当前财季营收预期后,苹果CEO库克紧随其后面向苹果公司的投资者宣布了一封公开信说明了其当面的起因。

2019年的第二天,苹果给人们带来了惊,却没带来喜。当地时间2日盘后,苹果近20年来首次下调了自己的业绩预期,预计2019财年一季度营收将为840亿美元,而在60天前,苹果官方给出的营收指引还在890-930亿之间,华尔街的中位数预期也达到了913美元。此外,苹果预计一季度毛利率为38%,踩到了官方指引38%-38.5%的区间下限。

作为曾经荣登万亿市值宝座的公司,苹果的任何一点动向都足以撼动市场。受此消息影响,苹果股价一度深跌8%,道指期货一度大跌400点,而在3日亚洲股市开盘后,苹果的韩国供给商也无一例本地陷入泥潭,LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机普跌,其中LG Innotek、SK海力士一度跌近4%。

他的阐明主要涵盖了四点起因,包括iPhone的不同发布时光会影响我们的数据对比、美元走强会造成不利影响、本季度新产品数量将到达前所未有的水平,并预计供应弛缓将影响咱们在第一财季销售某些产品,以及预期某些新兴市场将进入经济增速趋稳状态。而结果证明,这比我们预期的影响要大得多。

攀上万亿市值对苹果公司来说,就像是黄粱一梦,还不到半年,残酷的事实就让苹果低下了高昂的头。苹果“官宣”营收可能不迭预期的背地,是iPhone这棵摇钱树的褪色,翻新的疲弱与高价策略的生效正在向苹果动员一场世纪攻势,而当人们对它的冀望不再能撑起万亿市值的时候,苹果这只巨轮也只能在诺基亚的老路上蹒跚前行。

事迹滑铁卢

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